מאת: גיא אביעזר, סאו פאולו צילום: gettyimages
שבועיים בתוך המונדיאל, והשוק הברזילאי הענק עדיין לא מיצה את פוטנציאל המכירות שלו. מעיפים פה טלוויזיות בכל גודל ועובי, וגם פירוטכניקה בשלל אמצעים כאילו היו קפזיניו של בוקר. כל שלב שברזיל מטפסת ממלא את הקופות הרושמות של הרשתות.
המסכים נמכרים כמובן גם בכל בעולם. על פי סקרי שוק, מדובר בעלייה גלובלית של 50 אחוז בתקופה שלפני גביע העולם, ביחס לשנת 2013. ברזיל, כצפוי, מיישרת קו עם המגמה. מתחילת חודש מאי נרשמה עלייה שבועית של 60 אחוז במכירת טלוויזיות.
את הרוכשים מפתים במבצעים של עד 50 אחוזי הנחה. בשוק הברזילאי עלו המכירות גם במסכים גדולים, של 50 אינץ' ומעלה, מ-18 אחוז ל-27 אחוז. הייצור עצמו של טלוויזיות ומסכים במדינה חווה עלייה של 70 אחוז.
אבל צפייה משפחתית כאן במשחקי כדורגל, בוודאי במונדיאל, לא שלמה בלי חזיזים וזיקוקים, שמתמחים דווקא ברעש ופחות בתאורה. אחרי השערים של ברזיל במשחק הפתיחה, סאו פאולו דמתה לאזור מופצץ בסוריה.
גם במוצרים אלה יש עלייה חדה במכירות. בעלי חנויות מדווחים על הכנסות שכמעט הכפילו את עצמן במהלך הגביע העולמי, כ-80 אחוז לערך. הנוהג הזה גבה בעבר קורבנות, הרוגים ופצועים. שירותי כיבוי האש בברזיל ביקשו מהאזרחים לרכוש את המוצרים בחנויות מורשות, אבל לך תבין בשוק הענק הזה מי מורשה ומי לא, ואיזו סחורה מוכרים לך.
הרייטינג בצלילה
במקביל לעלייה במכירת טלוויזיות, נרשמה דווקא ירידה באחוזי הצפייה במשחקיה של ברזיל. רשת "גלובו" מחזיקה באופן מסורתי בהגמוניה על שידורי הכדורגל בכלל והמונדיאל בפרט. במשחק הפתיחה בטורניר של 2006 בגרמניה, מספר הצופים היה שווה ל-65.7 נקודות מדידה ברזילאיות. במשחק הפתיחה של מונדיאל 2010 בדרום אפריקה, סך הצופים הגיע ל-45.2 נקודות. דווקא בקופה הביתי, כשברזיל מתכבדת לשחק את משחק הפתיחה, מספר הצופים בגלובו צלל עוד, והיה שווה ערך ל-37.5 נקודות בלבד. לשם המחשה, תארו נפילה דומה בערוץ 2.
בברזיל מונים מספר סיבות לירידה: בארבע השנים האחרונות עברו 30 מיליון בתי אב לטלוויזיה בתשלום. בנוסף, גלובו מכרה לתחנה נוספת את הזכות לשדר במקביל את המונדיאל. וכמובן יש את הטאבלטים והסלולר.
אבל הסיבה המעניינת ביותר המשויכת כאן לנפילה רשומה על שמו של שדר המשחקים הבכיר במונדיאל. גלוואו בואנו הוא שדר כדורגל ופורמולה 1 ותיק. הוא מקבל ככל הנראה את השכר הגבוה ביותר בתקשורת הברזילאית: חמישה מיליון ריאל בחודש, ששווים 2.2 מיליון דולר. המשתכר הבא אחריו ברשת גלובו מצליח לדגדג את מחצית הסכום.
בואנו משדר את כל המשחקים המרכזיים במונדיאל. הוא מדלג מעיר לעיר ונוחת למנוחה בריו. כדי להיות קרוב למשפחתו, הוא שכר בית ב-300 אלף ריאל לחודש המשחקים. 10,000 ריאל ליום. בנוסף, הוא משלם עבור עשרה אנשי אבטחה ששומרים על קרוביו. תיכף תבינו ממי.
"סתום, גלוואו"
בואנו משדר ספורט מעל 40 שנה, אבל את הפאשלה הגדולה שלו הוא רשם דווקא לקראת המונדיאל ההיסטורי בבית. במהלך משחק ידידות נגד דרום אפריקה הוא הקריא תגובה ששלח אחד הצופים בבית. בדיוק באותו זמן, כבש אוסקר שער לזכות ברזיל. איש החמישה מיליון בחודש פספס לחלוטין את המתרחש, ושם לב שהתוצאה השתנתה רק כעבור שניות ספורות אך מביכות.
אבל הטעות הזו התבררה רק כחימום לדבר האמיתי. ביום שני נגד קמרון, בזמן ששחקני ברזיל הגיעו לאיצטדיון בברזיליה, בואנו ליווה את המצלמות בחיפוש אחרי הכוכב של הסלסאו. רק שלפחות על פי השדר, זה לא היה ניימאר. "איפה רומאריו?", תהה בואנו בשיא הרצינות, "רומאריו בא לפה?". תוך זמן קצר הוא עלה על הטעות, תיקן את עצמו ואמר ש"דברים כאלה קורים".
אז זהו, שהם קורים הרבה. כבר שנים רצה מחאה נגד השדר, הארוגנטי משהו-משהו, תחת הכותרת "סתום את הפה, גלוואו". במשחק הראשון של ברזיל במונדיאל 2010, נגד צפון קוריאה, הונף שלט כזה לאורך 90 הדקות במרכז המגרש, כך שהמצלמות קלטו אותו היטב וכל ברזיל ראתה.
נקודת התורפה של גלוואו היא זמן המסך שלו. הוא שנים עם הברזילאים, ובגיל 63 רבים מאסו בו. הוא יודע כל, הקול שלו רגשני, והנפיחות הזו יצאה לרבים מכל החורים. בגלובו לא מתרשמים מהמחאה, כי הקול הזה הוא עדיין מותג ששווה הרבה כסף, ומאחור אין עדיין טאלנט ברמתו.
בואנו, כאמור, מככב במונדיאל הזה, אבל חיפוש שמו בגוגל מעלה את האפשרות שהוא לא איתנו. האופציה הראשונה המוצגת היא "גלוואו בואנו מת". זה התחיל במתיחה בפייסבוק והתפשט בכל המדינה. פנטזיה של מישהו שלא לשמוע את קולו במונדיאל.
בואנו הודיע בשנת 2012 כי יפרוש השנה, לאחר הגביע העולמי. בינתיים הוא חזר בו והנחית פצצה על שונאיו ומבקריו: "יש לי חוזה עד שנת 2019". תבלו.
מה דעתך על הכתבה?