הכנסות ה-UFC מחסויות רשמו צמיחה מרשימה של 62.9 מיליון דולר, והגיעו לסכום של 314.3 מיליון דולר בשנת 2025. על פי הדו"ח השנתי של קבוצת TKO, בעלת השליטה בליגת הלחימה המשולבת, העלייה נבעה משילוב בין החתמת נותני חסות חדשים לבין שדרוג דמי החסות בהסכמים קיימים לטווח ארוך.
נתונים אלו מתפרסמים לצד שורת הרווח הכוללת של הארגון, שהסתכמה ב-1.502 מיליארד דולר בשנה החולפת. נתוני פלטפורמת SponsorUnited חושפים כי בעונת 2025 פעלו בליגה 104 מותגים ייחודיים – פורטפוליו מהודק וממוקד משמעותית לעומת שיא של 215 מותגים שנרשם ב-2021. השינוי משקף אסטרטגיה מכוונת של TKO ליצירת שיתופי פעולה עמוקים ובעלי ערך גבוה יותר עם מובילי קטגוריות. במילים אחרות: ה-UFC הצליחה להפיק יותר מפחות שותפים.
הקפיצה בהכנסות אינה תוצאה של עסקה בודדת, אלא ביטוי לשינוי מבני באופן שבו הארגון משווק את נכסיו. תמהיל המותגים נוטה לכיוון "גברי" מובהק – אלכוהול, טכנולוגיה ופיננסים – פרופיל התואם במדויק את קהל היעד המרכזי של הליגה. מודל החסויות מעוגן בשילוט המקיף את ה"אוקטגון" (זירת הקרב) ובהגדרת נותני חסות רשמיים, הזוכים לערך הגבוה ביותר בזכות החשיפה הטלוויזיונית הגלובלית בכל אירוע.
עם זאת, הסיפור המרכזי בנכסי הארגון הוא הרשתות החברתיות: רוב הפעולות השיווקיות (55%) מבוצעות כיום באמצעות פוסטים באינסטגרם, אקס (טוויטר לשעבר), פייסבוק וטיקטוק. השילוט בזירה, המבוסס בעיקר על הטמעת לוגו על משטח הלחימה, מהווה 21% מהפעילות.
הסכם זכויות השידור עם פראמאונט, שנחתם באוגוסט 2025 לשבע שנים בשווי 7.7 מיליארד דולר, הרחיב דרמטית את פרופיל השידור של ה-UFC. הסכם זה הפך את מלאי החסויות לאטרקטיבי גם עבור מותגים המחפשים חשיפה מעבר לקהל ה-MMA המסורתי. לקראת אירוע "UFC Freedom250" המתוכנן להתקיים במדשאה הדרומית של הבית הלבן ביוני וצפוי להיות הנצפה ביותר בהיסטוריה, השותפים המסחריים כבר מתחרים על פעילויות שיווקיות שיגיעו לקהל המונים חסר תקדים.
מה דעתך על הכתבה?