פרישתו העתידית של כריסטיאנו רונאלדו מנבחרת פורטוגל עלולה לגרום לפגיעה משמעותית בחשיפה התקשורתית ובהכנסות של ההתאחדות המקומית. כך העריך דניאל סה, המנכ"ל של המכון הפורטוגלי למינהל שיווקי, לאחר שהכוכב בן ה-41 הצהיר כי מונדיאל 2026 היה האחרון בקריירה שלו וכי בקרוב יבחן את עתידו במדים הלאומיים.
"זה אולי קצת קשה לומר, אבל מנקודת מבט של מותג, רונאלדו גדול לאין שיעור מכל נבחרת פורטוגל ומעוד אינספור נבחרות אחרות יחד", אמר סה לסוכנות הידיעות הפורטוגלית "לוסה". "אני לא מנתח את הצד המקצועי, אלא את המותג. זו תהיה טרגדיה כשהוא יעזוב, משום שאנשים עדיין לא מבינים כמה תשומת לב תקשורתית תאבד. אנחנו ניפול במדרגות נעות במהירות גבוהה".
רונאלדו הפך במהלך הטורניר לשחקן הראשון שמבקיע בשישה מונדיאלים, אך פורטוגל הודחה בשמינית הגמר לאחר הפסד 1:0 לספרד. הספרדים המשיכו לזכייה שנייה בתולדותיהם, לאחר שניצחו בגמר 0:1 את ארגנטינה בתום הארכה.
סה סבור כי על ההתאחדות הפורטוגלית לגבש כבר כעת אסטרטגיה ליום שאחרי רונאלדו, במיוחד משום שלא מסתמן יורש שיוכל להיכנס מיד לנעליו של שיאן ההופעות והשערים של הנבחרת. החלוץ רשם 233 הופעות בינלאומיות וכבש 146 שערים, לצד זכייה ביורו 2016 ובליגת האומות ב-2019 וב-2025.
"רונאלדו הוא זה שמאפשר להתאחדות לחתום על חוזים רבים ולהרוויח סכומי כסף גדולים כבר יותר מ-20 שנה", הסביר. "אני מאמין שההתאחדות מכינה נרטיב שונה, משום שהיא לא יכולה להיות תלויה באדם אחד בלבד ועליה להציג טיעונים נוספים. ברור שיש בכדורגל הפורטוגלי הרבה מעבר לרונאלדו, אבל הם יצטרכו לנצל היטב את האסטרטגיה החדשה".
לדברי סה, שנוטל חלק במחקרים קבועים על המותג רונאלדו, היכולת המקצועית על כר הדשא הפכה למרכיב בעל ההשפעה הנמוכה ביותר מבין ארבעת הגורמים שנבדקו. רונאלדו, שזכה באליפות סעודיה עם אל-נאסר בעונת 2025/26, נהנה גם ממעמד של משפיען, פרזנטור ומשקיע בינלאומי.
"לצד רונאלדו הכדורגלן, קיים רונאלדו המשפיען, שהוא הגדול בעולם והאדם הנעקב ביותר ברשתות החברתיות", הוסיף. "יש גם את רונאלדו שמקדם מותגים לאומיים ובינלאומיים ואת רונאלדו שמשקיע בתעשיות שונות. גם לאחר שיפסיק לשחק, המותג שלו ימשיך לצמוח".
"כולנו מאוכזבים ונותרנו בתחושה שיכולנו להגיע רחוק יותר במונדיאל", סיכם סה. "ההשפעה הכלכלית קשורה במידה מסוימת להצלחה המקצועית, אבל גם לאחר הדחת פורטוגל המשכנו לצרוך את מונדיאל 2026 ולעקוב אחרי יתר הנבחרות. אנשים צורכים כיום כדורגל בצורה אחרת, הרבה מעבר ל-90 דקות, והדבר מייצר סכומי כסף גדולים".
מה דעתך על הכתבה?