האקסית של הבלם מארק ברטרה, ג'סיקה גויקוצ'אה, משפיענית ואשת עסקים ספרדייה, הקימה את מותג בגדי הים Goi, שזוכה להצלחה בקרב כוכבות בינלאומיות, אך גם מעורר מחלוקות סביב העיצובים והמידות. "אי אפשר לרצות את כולם ותמיד תהיה ביקורת", אמרה.
גויקוצ'אה (29), ילידת ברצלונה, מוכרת לרבים כאחת המשפיעניות הבולטות בספרד. בחשבון האינסטגרם שלה בלבד צברה הקטלונית כמעט שני מיליון עוקבים, אך כאשר היא משוחחת עם "אל פאיס", השיחה עוסקת פחות ברשתות החברתיות ויותר בבדים, עיצובים, קמפיינים והשקות חדשות.
בשנת 2019 נכנסה גויקוצ'אה לעולם העסקים והקימה את מותג בגדי הים Goi, שמתמחה בעיצובים סקסיים ונועזים. "הרעיון היה כולו שלי. הוא הגיע בגלל שאני שונאת את סימני השיזוף שבגדי ים משאירים אחרי השהייה בשמש, ותמיד היה לי קשה למצוא ביקיני קטנים יותר שמתאימים לגזרה שלי", סיפרה ממשרדי החברה בברצלונה.
שבע שנים לאחר הקמתו, Goi הפך למותג בינלאומי שמושך לקוחות מפורסמים, בהם כוכבות הוליוודיות ואפילו דמויות מעולם הספורט. בין היתר, כל נטען, ליאו מסי מבצע הזמנות עבור אשתו, אנטונלה רוקוזו.
ההצלחה המקצועית של גויקוצ'אה קיבלה חיזוק משמעותי גם במישור האישי. בחודש מרץ האחרון היא הודיעה כי ניצחה במה שכינתה "הפרק הגרוע ביותר בחיי". לאחר שש שנים של שתיקה, בית המשפט הכיר במעשי האלימות המגדרית שספגה לטענתה מבן זוגה לשעבר, ריבר ויפרי, בשנת 2020.
"הפרק הזה סגור", אמרה כעת בחיוך.
"אי אפשר לרצות את כולם"
לצד ההצלחה, גויקוצ'אה אינה זרה למחלוקות. אחת הביקורות המרכזיות שסביבה נוגעת לעסק שלה, כאשר לאורך השנים טענו משתמשים רבים ברשתות החברתיות כי בגדי הים של Goi מיועדים בעיקר לנשים רזות ולא לכל סוגי הגוף.
גויקוצ'אה דחתה את הטענות והבהירה: "אני מודעת לכך שאי אפשר לרצות את כולם ותמיד תהיה ביקורת, אבל המציאות היא שאנחנו מייצרים מידות מ-XS ועד XL, עבור כל סוגי הגוף. צריך פשוט להרגיש בנוח ושמחים כשנמצאים איתם".
לדבריה, גם נשים במידות גדולות יותר לובשות את העיצובים שלה. "יש הרבה נשים במידות גדולות שלובשות את העיצובים שלנו, והן מספרות לי את זה. אני מבינה שהתמונה החיצונית היא בסופו של דבר קונספט מאוד סקסי, ואנשים מקשרים אותו לגוף רזה יותר, אבל זו לא המציאות".
אשת העסקים סיפרה כי מאז ומתמיד הייתה ברורה לגבי החזון של המותג. "הביקיני האלה הם אני. אני אוהבת קיץ וחופים. אני חושבת שהמותג תמיד היה בקו אחד עם התדמית שלי".
החברה נכנסת לעונת הקיץ עם תוכנית השקות עמוסה. ב-16 ביולי השיקה Goi את קולקציית הקיץ הראשונה שלה, "Vibrancy", וב-30 ביולי תצא קולקציה נוספת בשם "Solaire". בנוסף, המותג צפוי להשיק שתי קולקציות נוספות במהלך חודש אוגוסט.
המותג שמושך כוכבות
הערכים של Goi מבוססים על "להעצים נשים כדי שירגישו נועזות ובלתי ניתנות לעצירה". כאשר גויקוצ'אה בוחרת מפורסמות לשיתופי פעולה, היא מקפידה שהן יזדהו עם המסר הזה.
הזמרות אייטנה, נטי פלוסו ורוסליה כבר לבשו את עיצובי המותג. "אנחנו מחפשים את הנשים האלה כי אנחנו אוהבים את מה שהן מייצגות", סיפרה בגאווה.
עם זאת, יש לה גם חלומות לעתיד: "הייתי רוצה לראות את קיילי ג'נר, אמיליה גריי ובלה חדיד לובשות אותם. זואי קרביץ תהיה מדהימה, וגם זנדאיה. כולן נשים שנותנות לי השראה, אז אולי יום אחד".
גויקוצ'אה מאמינה כי אחד הסודות להישרדות החברה הוא התמדה. בשנים האחרונות יותר ויותר משפיענים פנו להקמת עסקים לצד פעילותם ברשת, אך כאשר Goi הוקם – התחום עדיין לא היה מפותח כפי שהוא היום.
"להקים עסק זו רכבת הרים עם הרבה עליות וירידות. היו לנו רגעים שבהם אמרנו: 'אנחנו לא יודעים אם אנחנו צריכים לסגור'. אבל אני חושבת שהסוד הוא בסופו של דבר הרבה סבלנות, להאמין באמת בפרויקט שלך, לא להרים ידיים ולהמשיך להילחם", אמרה.
בדרך גם לקו גברי
השנה Goi מתכנן לקחת צעד נוסף קדימה עם השקות נועזות יותר, כולל תחתוני ביקיני מסוג חוטיני. בנוסף, בשנה הבאה המותג צפוי להיכנס גם לתחום בגדי הים לגברים.
"אני אמרתי לצוות שהגיע הזמן להיות נועזים מול הקהל הגברי. הם ישתלבו עם הקולקציות לנשים, כך שהם יתאימו אחד לשני", אמרה בחיוך.
מעצב המותג, ז'ואן פראטס, הסביר: "מדובר בעצם בהתאמת הסגנון של Goi לבגדי ים לגברים, יצירת בגדי ים סקסיים. יהיו כאלה שיספקו יותר כיסוי ואחרים שיהיו נועזים יותר".
פראטס, חבר ילדות של גויקוצ'אה ובאותו גיל כמוה, הוא המעצב היחיד של החברה. הצוות כולו כולל שמונה עובדים נוספים, כולם צעירים יחסית.
"זו חברה של נשים וגברים הומואים", אמרה גויקוצ'אה בחיוך, תוך שהיא מדגישה את תרומתו של פראטס. "לפעמים אני אומרת לו רעיון והוא מצייר אותו, אבל 99% מהעיצובים הם שלו".
העיצובים הייחודיים של Goi מגיעים עם תג מחיר שנע בין 120 ל-150 אירו. "המחיר מוצדק כי הדגמים שאנחנו מוכרים אינם העתקים של שום דבר אחר, בניגוד למה שעושות רשתות גדולות אחרות. בנוסף, הבד שבו אנחנו משתמשים הוא בר-קיימא, עמיד בפני שמש ומים מלוחים. המחיר כולל גם את כל ההוצאות על קמפיינים, אריזות ומשכורות הצוות", הסביר פראטס.
לדבריו, ההבדל באיכות משמעותי: "ביקיני של שיין מחזיק מעמד שתי כביסות, בעוד ביקיני של Goi נשאר מושלם במשך שנים".
הסערה מול סופיה סרפרס
בשבועות האחרונים נקלעה גויקוצ'אה למחלוקת נוספת לאחר שטענה כי קולקציית הביקיני החדשה של המשפיענית סופיה סרפרס, אחותה של לולה לוליטה, היא העתקה של העיצובים של Goi.
הסערה הובילה לעקיצות הדדיות ברשתות החברתיות. סרפרס השיקה את הפרויקט עם הסלוגן: "ביקיני לוהטים לבנות לוהטות", וגויקוצ'אה הגיבה בסטורי באינסטגרם: "הביקיני הלוהטים האמיתיים הם של Goi".
"נשים אחרות יצרו מותגי ביקיני משלהן, ואני חושבת שזה נהדר, לכל אחת יש את הסגנון שלה. המחלוקת נובעת מכך שזה קרה בצורה כל כך בוטה, במיוחד מצד מישהי שהשתמשה במוצרים של Goi", טענה.
לדבריה, "אני חושבת שהיא לקחה את הגזרה של אחד הדגמים הנמכרים ביותר שלנו ואפילו שמה את הלוגו בחלק האחורי של התחתון, בדיוק כמו שאנחנו עושים. מעבר לכך, הלוגו של המותג, עם האותיות הלבנות על רקע שחור, זהה לחלוטין לשל Goi".
למרות כל ההצלחה, הביקורת והמחלוקות, גויקוצ'אה כבר מסתכלת קדימה – ולא רק בתחום האופנה.
"עכשיו אני רוצה להיות אקרובטית. גיליתי את האקרובטיקה בתוכנית טלוויזיה שבה השתתפתי בשנה שעברה ('The Challenge'). אתם יודעים כשמגלים תשוקה והופכים להיות אובססיביים אליה? אז התחלתי להתאמן, להתכונן, ורק חתמתי על החוזה הראשון שלי כאקרובטית. אני אתחיל חזרות לעבודה הזו בקיץ".
מה דעתך על הכתבה?