קיליאן אמבפה סיפק היום במסיבת העיתונאים של ריאל מדריד בוולדבבאס מחווה קטנה שעוררה מחדש ויכוח ותיק בעולם הספורט. לקראת משחק הפתיחה של הבלאנקוס בליגת האלופות מול אינטר, החלוץ הצרפתי הזיז בקבוק גטורייד שהיה מונח מולו אל מחוץ לפריים, כך שהמצלמות התמקדו בבקבוק המים. לפי הדיווחים, אמבפה עשה זאת פעמיים.
המחווה של אמבפה אינה מקרית. החלוץ הצרפתי מקפיד מאוד על זכויות התדמית שלו ומתנגד לקידום מזון אולטרה-מעובד או משקאות ממותקים. בכך הוא מצטרף לשורה של כוכבי ספורט שנקלעו בעבר לעימות בין החסויות האישיות שלהם לבין המותגים הרשמיים של התחרויות שבהן הם משתתפים.
😳 ¡Mbappé retira la bebida energetica de la rueda de prensa igual que lo hizo Cristiano con Portugal! pic.twitter.com/6npm3eZYTr
— Diario AS (@diarioas) September 7, 2026
הכול החל לפני 12 שנים, בגמר ה-NBA ב-2014. לברון ג'יימס, שהיה הפרזנטור של פאוורייד, סבל מהתכווצויות שרירים קשות במשחק מול סן אנטוניו. גטורייד, הספונסר הרשמי של ה-NBA, הגיבה בציניות: "אנחנו היינו מוכנים, השחקן שהתכווץ לא שותה את המוצר שלנו". החברה מחקה את הציוץ והתנצלה, אך מאז לברון הקפיד להסיר את תווית הגטורייד מהבקבוקים שהוצבו מולו במסיבות עיתונאים.
גם בכדורגל נרשמו מקרים דומים. ביורו 2020 הרחיק כריסטיאנו רונאלדו שני בקבוקי קוקה-קולה שהוצבו מולו ואמר: "מים! לא קוקה-קולה". המחווה הפכה לוויראלית, מניית החברה ירדה ב-1.6% באותו יום ושווי השוק שלה הצטמצם זמנית בכ-4 מיליארד דולר. ימים לאחר מכן הסיר פול פוגבה בקבוק היינקן משולחן מסיבת העיתונאים שלו. כמוסלמי אדוק, פוגבה לא רצה להיות מזוהה עם קידום משקאות אלכוהוליים, אף שהבקבוק היה למעשה בגרסה ללא אלכוהול.
אמבפה עצמו כבר נהג באופן דומה במונדיאל 2022. החלוץ הצרפתי הקפיד להסתיר את הלוגו של באדווייזר, הספונסר הרשמי של פרס השחקן המצטיין, בהתאם למדיניות שלו שלא לקשר את שמו לאלכוהול, הימורים או מזון מהיר.
המחווה של אמבפה היום היא עוד דוגמה למאבק שבין הספונסרים לבין כוכבי העל, שמודעים היטב לכוח של התמונה. בקבוק שמונח מול שחקן יכול להופיע במיליוני תמונות, סרטונים ופוסטים ברשתות החברתיות. אמבפה לא היה צריך למחות או להרים את קולו. הוא פשוט הזיז את הבקבוק, והמים תפסו את מקומו.
מה דעתך על הכתבה?