ג'יי זי רוצה לשנות את הדרך שבה עולם הכדורגל מתייחס לשחקנים, והוא עושה זאת באמצעות מודל שמגיע דווקא מתעשיית המוזיקה. הראפר והמפיק האמריקאי, מהדמויות המשפיעות בעולם הבידור, הקים ב-2013 את "Roc Nation Sports", זרוע הספורט של סוכנות "Roc Nation", ומאז בנה סביבה מודל ניהול שמבקש להפוך את הספורטאי להרבה יותר משחקן כדורגל.
בתוך זמן קצר החלה החברה לעבוד עם כמה מהשמות הגדולים בעולם הספורט, בהם קווין דוראנט, רומלו לוקאקו ובשנים האחרונות גם כוכבים כמו ויניסיוס ג'וניור ויאן דיומנדה. לפי הגישה של "Roc Nation", עבודת הסוכן לא מסתכמת במשא ומתן על חוזה או מעבר בין מועדונים.
הרעיון המרכזי הוא לבנות את הערך הכולל של השחקן באמצעות שיווק, חסויות, זכויות תדמית ואסטרטגיית מותג. למעשה, גם העברה גדולה יכולה להפוך לשולית יחסית בתוך התמונה הרחבה. במקרה של ויניסיוס, למשל, הדגש לא היה על מעבר לקבוצה אחרת, אלא על המשך בניית מעמדו ככוכב באמצעות הישארותו בריאל מדריד וחיזוק המותג שסביבו – מה שהוביל להארכת החוזה שחל הברזילאי.
ב"Roc Nation" מסתכלים על השחקן באופן שדומה מאוד לאמן בתעשיית המוזיקה: הוא אינו "מוצר" שצריך למכור, אלא נכס שצריך להשביח לאורך זמן. המטרה היא לבנות זהות, נראות ומעמד מסחרי שימשיכו ללוות אותו גם מעבר לקריירה המקצועית עצמה.
הגישה הזו כבר נכנסת בהדרגה לכדורגל האירופי. לפי המודל האמריקאי, כדי לקחת כישרון לרמות הגבוהות ביותר כבר לא מספיק לדאוג רק לצד המקצועי. השחקן צריך להיות מוכן גם לכל מה שמגיע יחד עם ההצלחה: חשיפה, תקשורת, חסויות, בניית מותג, זהות ציבורית וניהול הקריירה מחוץ למגרש.
במילים אחרות, המעטפת הופכת לחלק בלתי נפרד מהקריירה. לא רק מה השחקן עושה עם הכדור, אלא גם איך הוא נתפס, כיצד הוא משווק ומה הערך שהוא בונה סביב שמו.
זהו מודל שכבר השאיר חותם אצל כמה כוכבים גדולים, ובאירופה מאמינים שנראה ממנו הרבה יותר בשנים הקרובות. אחרי שכבר חדר לאנגליה, ספרד ואיטליה, "Roc Nation" מנסה להפוך את ניהול הכדורגלנים למשהו שדומה יותר לניהול כוכבי מוזיקה – השקעה של 360 מעלות, על המגרש ומחוצה לו.
מה דעתך על הכתבה?