במהלך המשחק של שווייץ מול צרפת בבית א' של יורו 2016, נקרעו ארבע חולצות של שחקני הנבחרת המיוצרות על ידי פומה. קשר השווייצרים שרדאן שאקירי התלוצץ בנושא והצית את הרשת כשאמר בסיום: "אני מקווה שפומה לא מייצרת גם קונדומים".
בדורקס ישראל זיהו את הפוטנציאל והחליטו לצאת במהלך תגובה, בו גויסו 25 מובילי דעה ברשת ו-8 כדורגלנים מליגת העל ביניהם בוריס קליימן, דוד קלטינס ואלעד גבאי. הם צולמו עם חולצת כדורגל מיוחדת שהוכנה עבורם, העלו את התמונה לחשבון האינסטגרם שלהם בתוספת תיוג שאקירי וכתבו: "שאקירי, של דורקס לא נקרע".
שחקני בית"ר ירושלים עם החולצות
צפי החשיפה המינימלי למהלך הוא כ-700 אלף עוקבים ישראלים ולאור העניין שעורר המקרה והרלוונטיות שלו למשחקי היורו, הוא צפוי להגיע ליותר ממיליון. בהמשך, הוא צפוי להפוך לבינלאומי אם חברת דורקס העולמית תחליט על ישומו גם במדינות אחרות.
עומרי בן נתן שלקח חלק בפרוייקט: "אני חושב שעשו בשכל עם הקמפיין הזה. אנחנו בני אדם, ולפעמים יש פליטות פה ולא תמיד שולטים בכל דבר שאנחנו אומרים ולא צריך לעשות מזה סצנה. אני מקווה בשביל שאקירי שאין דבר כזה פרסום רע".
גם חברתו של שוער בית"ר ירושלים, ליאן טרכטנברג, המפיקה של חברת הניהול והתוכן MCM Entertainment אשר יזמו את הקמפיין, הצטרפה וסיפרה על החוויה: "היה ממש כיף. הסתובבתי בתל אביב ובירושלים, למרות שצעקו עליי על שהייתי לבושה בחולצה אדומה ולא צהובה ליד בית וגן. לא ממש ראיתי את היורו, אני רואה את בוריס משחק וזה מספיק". על פליטת הפה של שאקירי אמרה: "אני חושבת שזה היה בצחוק ואני גם מבינה אותו. בכל זאת, 4 חולצות שנקרעות במשחק אחד".
קליימן וטרכטנברג: "רואה רק משחקים שלו"
מה דעתך על הכתבה?