יוטה לירדאם אולי שברה שיא אולימפי וזכתה במדליית זהב ב-1,000 מטר באולימפיאדת החורף מילאנו-קורטינה, אבל הרגע שגנב את ההצגה הגיע דווקא שניות אחרי שחצתה את קו הסיום. נרגשת, דומעת ועם כל המצלמות עליה, המחליקה ההולנדית בת ה-27 פתחה את רוכסן חליפת התחרות – וחשפה חזיית ספורט לבנה עם הלוגו של מותג הספורט הבינלאומי, "נייקי".
הרגע תועד מכל זווית אפשרית, כיכב באתרי ספורט וחדשות ברחבי העולם – ואפילו זכה לשיתוף רשמי בעמוד האינסטגרם של "נייקי", שמונה כמעט 300 מיליון עוקבים. לכאורה מחווה ספונטנית של ספורטאית בשיא ההתרגשות, אבל בהולנד כבר הרימו גבה וטענו: זה נראה הכול חוץ ממקרי.
הסיבה פשוטה: באולימפיאדה חלים כללי פרסום נוקשים במיוחד. הנבחרת ההולנדית מחויבת לחליפות של המותג FILA, בעוד שלירדאם עצמה מחזיקה בחוזה אישי עם "נייקי". הפתרון? המותג "מסתתר" מתחת לחליפה – וברגע הכי מתוזמן שיש, כשהזהב כבר מובטח והמצלמות לא זזות ממנה, הלוגו מקבל את הבמה העולמית.
לירדאם, שמנהלת זוגיות מתוקשרת עם ג'ייק פול, היא הרבה מעבר לאלופה על הקרח. עם יותר מ-6.2 מיליון עוקבים באינסטגרם, היא נחשבת לאחת הספורטאיות החזקות בעולם גם מבחינה מסחרית. לפי הערכות בתקשורת ההולנדית, פוסט ממומן אחד יכול להכניס לה עשרות אלפי יורו – ובתקופה של אירוע שיא כמו האולימפיאדה, הערך רק מזנק.
החוזה שלה עם "נייקי", כך לפי הדיווחים, עשוי להגיע לסכומים שמתקרבים למיליון יורו בשנה. וגם "נייקי" עצמה לא ניסתה להסתיר את ההנאה: מעבר לשיתופים ברשת, היא עטפה את הזכייה והשיא בקמפיין תוכן שמחבר בין הישג ספורטיבי טהור למיתוג מדויק.
בשורה התחתונה, לירדאם הוכיחה שאפשר לעשות היסטוריה על הקרח – ולשחק את המשחק התקשורתי לא פחות טוב. זהב, שיא, ותמונה אחת שכולם ידברו עליה עוד הרבה זמן.
מה דעתך על הכתבה?