יוטה לירדאם, המחליקה ההולנדית על הקרח וארוסתו של כוכב האינטרנט ג'ייק פול, זכתה במדליית זהב בתחרות ה-1,000 מטר באולימפיאדת החורף במילאנו-קורטינה – אך הכותרות נחטפו על ידי מה שקרה מיד לאחר מכן.
לאחר הזכייה, פתחה לירדאם את רוכסן חליפת המרוץ שלה, וחשפה חזיית ספורט לבנה של נייקי, איתה יש לה חוזה חסות. התמונה הופצה לאלתר ל-298 מיליון עוקבי נייקי באינסטגרם, ומומחי שיווק העריכו כי המהלך עשוי לזכות אותה בבונוס של כמיליון דולר. המומחית פרדריק דה לאט אמרה לכלי התקשורת ההולנדי "AD": "עם נייקי, אני חושדת שמדובר בסכום של מעל מיליון".
כעת, עלתה השאלה האם לירדאם הפרה את כללי הוועד האולימפי הבינלאומי האוסרים על קידום מוצרים במהלך המשחקים. אך מנהלת הוועד, אן-סופי וומאר, הרגיעה: "אני מבינה שפתיחת רוכסן המדים לאחר מרוץ הוא נוהג רגיל אצל גולשי מהירות על הקרח, כי החליפה צמודה מאוד. זה לא מקרה של שיווק בסתר".
לירדאם, לה יש 6.3 מיליון עוקבים באינסטגרם, יצרה לבדה למעלה מ-100 מיליון אינטראקציות ברשתות החברתיות במהלך המשחקים – ותוכן "מאחורי הקלעים" שלה זכה לשבחים מהוועד האולימפי עצמו. מנהל מחלקת הספורטאים, קאבה מהראבי, אמר: "שינינו את ההנחיות מאז פריז 2024, ומאפשרים לספורטאים להראות את חוויתם באופן ישיר".
מה דעתך על הכתבה?