כך הפרמיירליג לקחה משאר הליגות את "התרנגולת שמטילה ביצי זהב"

הכדורגל האירופי מתקיים כלכלית בזכות זכויות שידור, עם פערים מדהימים בין הליגות המובילות. הפרמיירליג חתמה לאחרונה על עסקת ענק של כשמונה מיליארד יורו לחמש עונות, בעוד הליגה הצרפתית נאבקת על הישרדות עם חוזה של 2.5 מיליארד בלבד.

האבסורד מגיע לשיאו כאשר שפילד יונייטד, הקבוצה שסיימה אחרונה בטבלה הליגה האנגלית, הרוויחה בעונה שעברה מזכויות שידור (132.3 מיליון יורו) יותר מאשר אלופת איטליה (90 מיליון) ואלופת גרמניה (91 מיליון). המספרים מדגימים את הפער האדיר בין הליגות וכוח המשיכה הבלתי מעורער של הכדורגל האנגלי בשוק הגלובלי.

המודל האנגלי מבוסס על חלוקה יחסית שוויונית – 50% מהכסף מתחלק שווה בשווה, 25% לפי הישגים, ו-25% לפי מספר משחקים משודרים. ייחודי לאנגליה הוא האיסור לשדר משחקים בשבתות בשעות הצוהריים (14:15-17:15) שנועד לעודד נוכחות במגרשים של ליגות נמוכות.

הסוד האמיתי להצלחה הכלכלית טמון בשוק הבינלאומי – הפרמיירליג מרוויחה יותר מזכויות שידור בחו"ל (50.3% מההכנסות) מאשר בבריטניה עצמה. בהסכם החדש SKY תשדר 215 משחקים ו-TNT 52 נוספים, עם תחזית שב-2025 יגיעו 53% מההכנסות משווקים זרים.

הליגה הספרדית הצטרפה למודל המכירה המרוכזת רק לפני עשור, כשריאל מדריד וברצלונה הבטיחו לעצמן מינימום הכנסות של 140 מיליון יורו. כיום קיים חוזה עם החברות מוביסטאר ו-DAZN בשווי 1.194 מיליארד יורו לשנה עד 2027. לפי נוסחת החלוקה, מחצית מהכסף מחולק שווה בשווה, רבע לפי הישגים ורבע לפי "השפעה חברתית" – מכירת כרטיסים, צפיות ושיתוף פעולה בשיפור השידורים.

גם בספרד הבינו את חשיבות השוק הבינלאומי: לפני עשור הליגה הכניסה מזכויות שידור בחו"ל 260 מיליון יורו, בעונה האחרונה 835 מיליון. זה מסביר את שעות המשחק המוזרות שמרגיזות אוהדים ומאמנים, אך מאפשרות צפייה ביבשות אחרות.

הבונדסליגה הגרמנית והסרייה א' האיטלקית מציגות גישות שונות וחולשות ייחודיות. בגרמניה חתמו על חוזה של 4.484 מיליארד יורו לארבע עונות עם SKY ו-DAZN, עם עלייה קטנה של 2% מההסכם הקודם. המודל הגרמני מקדיש 50% לחלוקה שוויונית, 43% להישגים ו-4% לטיפוח כישרונות מקומיים.

בשונה מספרד, הגרמנים דחו שלוש פעמים הסכם עם קרן ההשקעות CVC. באיטליה המצב פחות ורוד – הסרייה א' נאלצה להסתפק ב-900 מיליון יורו לעונה במקום 1.2 מיליארד שציפו לקבל, ירידה של 25% בהכנסות. שתי הליגות עדיין מתקשות בפיתוח השוק הבינלאומי – רק 14.8% מהכנסות הבונדסליגה ו-18.1% מהכנסות הסרייה א' מגיעות מחו"ל.

המשבר העמוק ביותר מתרחש בצרפת, מקרה לימוד על הסכנות שבתלות יתר בזכויות שידור. הליגה חתמה ברגע האחרון על הסכם עם DAZN ו-BeIN בשווי 2.5 מיליארד, אך המצב חמור יותר מכפי שנראה: ההסכם כולל סעיף יציאה המאפשר ל-DAZN לפרוש אחרי שנתיים אם לא תגיע למיליון וחצי מנויים (כרגע יש לה רק כמאה אלף).

לאחר ניכוי הוצאות ותשלומים, הקבוצות יקבלו רק 178.2 מיליון יורו בשנה, כאשר פריז סן ז'רמן תחווה נפילה מסחררת מ-165.7 מיליון יורו בעונה שעברה ל-19 מיליון בלבד בעונה הבאה. הירידה הדרסטית חושפת את חולשת הליגה הצרפתית, במיוחד לאחר עזיבת כוכבים כמו אמבפה, מסי וניימאר. זהו שיעור מאלף על הסכנות שבבניית מודל עסקי המבוסס על כספי טלוויזיה ועל קבוצת דגל אחת.