על רקע הנחישות של ארסנל לצרפו ברקע, בספרד מדווחים כי הכול מצביע על כך שוויניסיוס ג'וניור יאריך את חוזהו בריאל מדריד. הברזילאי, שהגיע למועדון בקיץ 2017 מפלמנגו תמורת 45 מיליון יורו בלבד, הפך עם השנים לאחת ההחתמות המוצלחות ביותר בתולדות המועדון.
הדרך לא הייתה פשוטה. ויניסיוס התקשה בתחילת דרכו בספרד, ואף מצא את עצמו משחק בקבוצת המילואים של ריאל מדריד למרות שהגיע ככישרון ענק. אלא שתשע שנים לאחר מכן, התמונה שונה לחלוטין: הברזילאי רשם 375 הופעות במדי הבלאנקוס, כבש 128 שערים ובישל 85 נוספים.
מעבר למספרים האישיים, ויניסיוס הפך לדמות מרכזית בזכיות הגדולות של ריאל בשנים האחרונות, כולל בשתי הזכיות האחרונות בליגת האלופות.
אלא שההשפעה שלו חורגת הרבה מעבר למגרש. לפי "מארקה", ויניסיוס הוא כיום גם אחד הנכסים המסחריים החשובים ביותר של ריאל מדריד. הוא הכוכב הגדול של נבחרת ברזיל, על הדשא ומחוצה לו ודמות שמושכת עניין עצום מצד חברות ברחבי העולם.
לאחר הארכת החוזה שלו ב־2022, ריאל מדריד מחזיקה בכמעט 50% מזכויות התדמית של השחקן. במילים אחרות, חלק משמעותי מההכנסות שהוא מייצר חוזר גם למועדון הספרדי.
"ויניסיוס משלם את המשכורת של עצמו"
הברזילאי נחשב לאחד הכדורגלנים המבוקשים ביותר מבחינה מסחרית. במהלך המונדיאל האחרון הוא היה בין השחקנים עם מספר החסויות הגדול ביותר – 16 בסך הכול, שני רק לניימאר שהחזיק ב־20.
בין המותגים שאיתם שיתף פעולה נמצאים חברות ענק כמו קליר, גטורייד, פלייסטיישן, אפל, פפסי, נייקי, ויזה, פראדה, בוס, מריוט ועוד.
מאז שהפך לשחקן בינלאומי, תכנים שבהם קידם חלק מהמותגים שלו צברו מעל 100 מיליון צפיות – נתון שממחיש את כוח ההשפעה שלו גם מחוץ לעולם הכדורגל.
פרדריקו פנה, מנכ"ל "Roc Nation Sports Brazil" שמנהלת את הקריירה של ויניסיוס, הסביר את מעמדו: "למרות גילו הצעיר, ויני כבר שחקן מפתח במועדון הגדול בעולם ובנבחרת החשובה ביותר. הוא היה אלוף וכוכב בשתי זכיות בליגת האלופות, והוא מודל של חוסן והצלחה עבור רוב הברזילאים".
לדבריו, גם הפעילות החברתית של השחקן תרמה למעמדו: "הוא לא מתעלם מסוגיות חברתיות חשובות, בין אם דרך העמדות שלו ובין אם באמצעות התרומה לקהילה. כל זה גורם לכך שמספר המותגים שמעוניינים להשתמש בדמות שלו ממשיך לגדול".
פנה אף טען כי ההתנהלות סביב ויניסיוס כבר דומה לזו של חברה עסקית: "יש מבנה עם מנכ"ל, סמנכ"ל כספים ומחלקות אדמיניסטרציה, משפטים, מסחר, שיווק ותקשורת שמנהלות הכול".
בנוסף, סביב השחקן פועלות עשרות יוזמות מסחריות וחברתיות, כולל המכון שהקים, שהפך לגוף בינלאומי בתחום שיטות לימוד חדשניות לילדים ולנוער ובהכשרת מורים למאבק בגזענות במערכת החינוך.
מומחים בתחום השיווק טוענים כי מעבר ליכולת שלו על הדשא, העמדה הברורה של ויניסיוס במאבק נגד גזענות הפכה אותו לדמות אטרקטיבית עוד יותר עבור חברות שמחפשות שגריר עם ערכים והשפעה עולמית.
מה דעתך על הכתבה?