פרישתו של כריסטיאנו רונאלדו מנבחרת פורטוגל עולה להתאחדות הרבה יותר מאובדן של חלוץ ברמה עולמית. מדובר ברעידת אדמה מסחרית שמטלטלת את יסודותיה, לאחר שנפרדה מהנכס האישי הגדול ביותר שלה ומפניה הבינלאומיות החשובות ביותר בשני העשורים האחרונים. בריאיון לסוכנות הידיעות הספרדית EFE, מומחה השיווק הספורטיבי דניאל סה, מנהל המכון הפורטוגלי למנהל השיווק IPAM בפורטו, הסביר כי פורטוגל לא איבדה רק שחקן, אלא את הנכס האישי הגדול ביותר שהיה קשור למותג שלה.
"המשקל של מותג כריסטיאנו רונאלדו בקידום הבינלאומי של הנבחרת הוא יוצא דופן, וקשה לכל שחקן פורטוגלי אחר לשחזר אותו בטווח הקצר. פורטוגל לא רק מאבדת שחקן יוצא דופן, אלא גם את אחד ממנועי ההעצמה הבינלאומיים הגדולים ביותר של המותג המסחרי פורטוגל", אמר סה. הנתונים ממחקר שערך המכון ב-2025 ממחישים את גודל האובדן: שווי מותג CR7 לבדו הוערך ב-850 מיליון יורו, זינוק של 325% לעומת 2020. רונאלדו קיבל ציון של 88 מתוך 100 במדד המוניטין הספורטיבי, וציון מושלם בקטגוריית ההכנסות והרשתות החברתיות, לאחר שחצה את רף מיליארד העוקבים והפך ל"פלטפורמת תקשורת גלובלית בפני עצמה".
למרות המספרים העצומים, סה שלל אפשרות לקריסה כלכלית מיידית של ההתאחדות. לדבריו, הסכמי החסות הקיימים לא צפויים להיפגע באופן מבני, משום שהחברות רוכשות את הזכויות של הנבחרת ושל ההתאחדות כמוסד, ולא את הזכויות האישיות של השחקן. הנוכחות הקבועה של פורטוגל בטורנירים הגדולים וכוכבים עולמיים נוספים בסגל צפויים לשמור על האטרקטיביות שלה. "תהיה השפעה, אבל מוקדם מדי לומר שיש ירידה משמעותית בהכנסות ההתאחדות, ללא נתונים שיוכיחו זאת", הבהיר.
עם זאת, המומחה הצביע על שתי נקודות תורפה מרכזיות: מכירת מוצרים והביקוש הבינלאומי. חולצת מספר 7 המזוהה עם רונאלדו הפכה לנכס עולמי שאיש אינו יכול להחליף בן לילה. מכירת הכרטיסים בתוך פורטוגל צפויה להיפגע במידה מוגבלת בלבד, שכן הקשר של האוהדים לנבחרת עמוק יותר מכל שחקן יחיד. מחוץ למדינה, לעומת זאת, עצם נוכחותו של רונאלדו הספיקה כדי לייצר ביקוש ולהעלות את הערך המסחרי.
כדי להתמודד עם התקופה החדשה, סה העניק להתאחדות הפורטוגלית עצה ברורה: "אל תחפשו את רונאלדו הבא". לדבריו, מותג בסדר גודל כזה הוא תוצאה של שילוב בלתי ניתן לשחזור בין יכולת מקצועית, תארים, אריכות ימים, אישיות וחשיפה גלובלית, שנבנה במשך יותר משני עשורים. הפתרון, לשיטתו, טמון בנרטיב קולקטיבי שיונע על ידי דור שלם ועל ידי ערכים של תחרותיות, התפתחות ושאפתנות.
סה סיכם את האתגר הכפול שעומד בפני רונאלדו והנבחרת הפורטוגלית: "האתגר הגדול ביותר של ההתאחדות אינו למצוא מחליף לכריסטיאנו רונאלדו, אלא להפוך את העוצמה יוצאת הדופן של המותג האישי שלו למורשת של המותג הקולקטיבי. לאחר יותר משני עשורים שבהם שני הצדדים תרמו זה לערכו של זה, רונאלדו יצטרך להוכיח שהמותג שלו יכול להמשיך לצמוח גם ללא הנבחרת, ואילו פורטוגל תצטרך להוכיח שהיא מסוגלת לשמור על כוחה המסחרי גם בלי להסתמך על CR7".
מה דעתך על הכתבה?