שון דייץ', שאימן בעבר את ברנלי, אברטון ונוטינגהאם פורסט, מצא לעצמו תפקיד חדש ומפתיע במיוחד. המאמן האנגלי מככב בקמפיין פרסומי של חברת דורקס, שבמסגרתו הוא מנסה לשפר את ביצועיה של קבוצת הכדורגל החובבנית וודלי יונייטד, תוך שימוש בשורה של רמיזות מיניות והומור עצמי.
הקמפיין, שנושא את השם "Get Wood Rising", נוצר על ידי אולפני התוכן של משרד הפרסום מקאן בלונדון ונועד לקדם את סדרת הקונדומים וחומרי הסיכה "Durex Performance". במרכזו עומדת וודלי יונייטד, קבוצה אמיתית מהליגות הנמוכות באנגליה, שלא הצליחה לעלות ליגה כבר עשר שנים. בפרסומת מתואר המצב כ"זמן רב מאוד שמחכים לעלייה", ברמיזה כפולה לביצועים על המגרש ומחוצה לו.
דייץ' מצטרף למועדון בתפקיד "מנהל הביצועים", כשלצדו הקומיקאי כריס מקלור, המגלם את סטיב ברקנל ומשמש כ"עוזר הביצועים". השניים מופיעים בחליפות אימון הנושאות את הלוגו של דורקס, שמופיע גם על מדי השחקנים. הסרטון, שאורכו כ-100 שניות, צולם בסגנון דוקומנטרי ועוקב אחר ניסיונותיהם לפתור את הבעיות המקצועיות של הקבוצה.
כבר בתחילת הסרטון מחזיק דייץ' שפופרת של חומר סיכה ומכריז: "שטויות רטובות לחלוטין", בפרפרזה על המם המפורסם המזוהה עמו ברשתות החברתיות. בהמשך מסביר עוזרו את הבעיה שממנה סובלים השחקנים: "זו בעיה נפוצה. הם מגיעים לעמדה הנכונה ולפעמים פשוט לא מצליחים לסיים". מיד לאחר מכן נראה שחקן שמחמיץ מול השער ומגיב באכזבה.
דייץ' מצדו מציע להחזיר לשחקנים את ההנאה מהמשחק, ובמהלך אספה קבוצתית מציג על הלוח שלוש מילים: "חזקים יותר, לאורך זמן, ביחד". עוזרו בוחר בגישה אחרת, וכשהוא צועק לעבר השחקנים "למה אנחנו ממהרים?!", הוא מחלק להם קופסאות קונדומים של דורקס כשיעורי בית, לצד ההוראה: "תלמדו לשחק בדרך שלכם!".
צפו בפרסומת המשעשעת
הקמפיין הושק רשמית אתמול (שישי), ובשעות הראשונות לאחר פרסומו צבר למעלה ממיליון צפיות בחשבון האינסטגרם הבריטי של דורקס. עם זאת, שיתוף הפעולה עם וודלי יונייטד הוכרז כבר ב-18 בספטמבר, ומאז פורסמו מספר סרטוני טיזר שנועדו לעורר עניין לקראת חשיפת הפרסומת המלאה.
דייויד שילקוק, מנהל השיווק של רקיט בבריטניה ובצפון אירופה, הסביר את הבחירה בכדורגל: "בדורקס תמיד האמנו שרווחה מינית ממלאת תפקיד חשוב בסיוע לאנשים להרגיש בטוחים בעצמם, מחוברים ומסופקים. באמצעות הקמפיין הזה אנחנו שואפים להפוך שיחות על ביצועים מיניים לפתוחות יותר, נגישות יותר ופחות מאיימות. הכדורגל מספק פלטפורמה תרבותית חזקה לעשות זאת, באמצעות אופטימיות, הומור והרצון האוניברסלי להיות במיטבך".
הקמפיין צפוי להימשך לאורך כל העונה, עם פרקים נוספים בסגנון דוקומנטרי, סרטונים מאחורי הקלעים ותכנים שיופצו ברשתות החברתיות. בניגוד לפרסומות המבוססות על תסריט בדיוני בלבד, הפעם מדובר בקבוצת כדורגל אמיתית, כך שתוצאותיה על המגרש עשויות להפוך לחלק בלתי נפרד מהסיפור. כעת נותר לראות אם דייץ' אכן יצליח להוביל את וודלי יונייטד לעליית ליגה, או שלפחות יצליח לשפר את ביצועיה בקמפיין של דורקס.
מה דעתך על הכתבה?